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发表于 2011-5-22 19:34
|
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[
广告创意
]
广告界 无上心法
我的内容: 广告界如同金庸小说中的武林,只有武功独步天下者,方可笑傲江湖。所以,但凡欲扬名天下者,或拜师求艺,或隐逸山林,日日舞刀弄棒,夜夜修练“内功心法",以求他日一剑震江湖。在下“习武”多年,略有小成,便是以下“心法”所赐:
心法一
【
眼观四路 耳听八方
】
创意人必须不断接收外在信息。因为生活中的每一件小事,每一个细节,都可能成为日后创意的灵感源泉。所以,全天24小小时 五官七窍 都应对外开放 包括睡眠状态 将重复无聊的筛选,把新鲜有趣的保留,体验的越多,沉淀的越多,内功自然愈加深厚。
心法二
【
参阅 武林秘笈
】
创意人四大名著可以不看,但专业书籍却不可不看。尤其是龙吟榜 、 ARGHIVE 之类的作品集,好似一本本绝世武林秘笈,从中可以窥探别门别派的独门功夫、夺命秘技......将之烂熟于胸,便可归已所用,同时,亦可把握武林大方向,了解天下英雄好汉,惺惺相惜一番。
心法三
【
勤练不懈
】
创意人不可偷懒,三天打鱼,两天晒网。除非你天赋异禀,一生下来就天下第一,否则,就得天天苦练,让小脑袋瓜永不停止运转。将自己的武功练得娴熟自如,起码可以凭经验打天下,而不致于成为“三脚猫” ,随时都有被后生好手打翻在地的危险。
心法四
【
务求出手不凡
】
创意人要给自己设定高标准,比别人更高的标准,以此严格控制自己的出手。务求每一次出招,都要让人心跳加快,令同行妒忌得青筋直冒。所以,出手之前,先要让灵感过自己的 鬼门关 ,如果不支掉下油锅,不如让它胎死腹中,以免流落出去,丢人现眼,贻笑大方。
心法五
【
双剑合壁 所向无敌
】
一把剑,威力有限,所以,一个出色的文案永远需要一个出色的美术指导。双剑合壁,贵在取长补短,配合默契,将两人的潜能互相激发,进入忘我境界,如此便可纵横天下,所向无敌。当然,如若各自为政,互不信任,必然两败俱伤,加速死亡。
心法六
【
和高手过招
】
参加各种大赛,和高手过招,最是赏心悦目,难怪 华山论剑 能成为武林**盛事。越高级别的挑战,越能激发创意人内心的那股豪气,将浑身的功力逼将出来,胜出,则有莫大满足,平添君临天下的自信,败了,则惭愧技不如人,遂卧薪尝胆,夜夜磨刀,期待下回重振声威。好在武林没有永远的盟主,谁又知道下一回的盟主会不会是你?
心法七
【
切勿操之过急
】
练武的人都希望一夜之间练就满身绝学,成为万人敬仰的偶像人物,创意人也有这种奇怪的奢想。纵观当今广告界,除了个别天才型的天子门生闪耀星空,绝大多数闪闪发光的 广告老鸟 都是靠身经百战,才积累起些许功名,所以,如果自己还是楞头青,就得时常提醒自己:不要操之过急。
心法八
【
闭门思过
】
创意人要有保留自己作品的习惯,以便有空之余,闭门思过。经常翻阅自己的作品,满意的,固然可以再沾沾自喜一番,不足的,可以寻根追源,检讨自己。将不同时期的作品对照来看,可以清楚知道自己的功力是否提升,出手是否越来越狠?再对比参详别人的作品,便能看清自己的身手,是属于顶尖好手还是属于滥竽充数
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