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发表于 2008-12-30 09:30
|
只看该作者
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[
标志VI
]
网络LOGO设计的基本应用(一)
LOGO
的应用一直是
CIS
导入的基础和最直接的表现形式,其重要性是不言而喻
的,网络标识的设计尤其如此。
LOGO
的应用一直是
CIS
导入的基础和最直接的表现形式,其重要性是不言而喻
的,网络标识的设计尤其如此。
一、标识的职能
作为独特的传媒符号,标识(
LOGO
)一直成为传播特殊信息的视觉文化语言。
具信,最早的符合
CIS
精神的标识实例,是
2433
年前陪葬我国楚地的曾侯乙的一只
戟上的
"
曾
"
字型图标。无论从古时繁复的欧式徽标、中式龙文,到现代洗练的抽象纹
样、简单字标等都是实现着标识被标识体的目的。
即:通过对标识的识别、区别、引发联想、增强记忆,促进被标识体与其对象的沟通
与交流,从而树立并保持对被标识体的认知、认同,达到高效提高认知度、美誉度的
效果。作为时代的前卫,网络
LOGO
设计
,更应遵循
CIS
的整体规律并有所突破。
二、网络
LOGO
设计
的基本应用原理
在网络
LOGO
设计中极为强调统一的原则。统一并不是反复某一种设计原理,应
该是将其他的任何设计原理如:主导性、从属性、相互关系、均衡、比例、反复、反
衬、律动、对称、对比、借用、调和、变异等设计人员所熟知的各种原理,正确地应
用于设计的完整表现。统一也可解释为,共通以上所述各原理,而更高、更概括、更
综合的原理。
构成
LOGO
要素的各部分,一般都具有一种共通性及差异性,这个差异性又称为
独特性,或叫做变化,而统一是将多样性提炼为一个主要表现体,称为多样统一的原
理。统一在各部分之中的要素中,有一个大小、材质、位置等具有支配全体的作用的
要素,被称为支配。精确把握对象的多样统一并突出支配性要素,是设计网络
LOGO
必备技术因素。
网络
LOGO
所强调的辨别性及独特性,导致相关图案字体的设计也要和被标识
的性质有适当的关联,并具备类似风格的造型。
记得最近
EASTECHO
的网友论坛重新开张之时,就有小魔女对论坛的
LOGO
表
示了异议,一个简单印刷字体的
LOGO
与浪子固有的独特风格、精益求精的品质有较
大背离,并与整个网站
LOGO
缺乏联系,从而产生认知的歧义。不过作为充斥英文
LOGO
的浪子网站,做了中文
LOGO
尝试,算个突破吧。
网络
LOGO
设计
更应注重是一种对事物张力的把握,在浓缩了文化、背景、对象、
理念及各种设计原理的基调上,实现对象最冲动的视觉体现。也可以理解为一种最受
制约的冲动,在任何方面的张力不足的情况下,精心设计的
LOGO
常会因为不理解、
不认同、不现实、不前卫、不艺术、不朴实等相互矛盾的理由而被用户拒绝或为受众
排斥、遗忘。所以恰到好处的理解用户及
LOGO
的应用对象,是少做无用功的不二法
门。不考虑国情和用户的认识水平,对自身设计能力估计不足都是要不得的。在国内
给哪个卖计算机的老板设计个
$300
万的朗讯红圈
LOGO
,很容易被看作是骗钱的。
三、网络
LOGO
的表现形式
作为具有传媒特性的
LOGO
,为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能,
一般是通过特示图案及特示文字的组合,达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流
从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。
表现形式的组合方式一般分为特示图案,特示字体,合成字体。
1
、特示图案:属于表象符号,独特、醒目、图案本身易被区分、记忆,通过隐寓、联想、概括、
抽象等绘画表现方法表现被标识体,对其理念的表达概括而形象,但与被标识体关联
性不够直接,受众容易记忆图案本身,但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的
过程,但一旦建立联系,印象较深刻,对被标识体记忆相对持久。
所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象,较好的设如苹果公司的
牙印苹果,对图案
LOGO
的面向推广的各种要素都把握的恰到好处,另外一些情况下,
希望在较短期限内建立形象的,还应该设计相应的吉祥物,以类似苹果这样耳熟能详
的概念,强化沟通和理解。
在现代精神快餐的时代,朗讯的红圈也在成为时尚。不过这类设计在国内还只有
设计公司的网站才能接收吧,但有线电视的一个最新的影视综艺节目的
LOGO
就出现
了螺旋型的朗讯红圈,可叹借鉴时大胆有余,创意不足了。
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