[设计理念] 汉字设计在海报设计中的处理技法

我的内容:对于汉字，在海报设计中以使字、句、段、篇看起来美观清晰，并能够准确
有效的传达信息。在这里，海报设计中汉字设计的几条设计技法，以及汉字组合
中应注意的一些问题。
理解海报中汉字的内容
在进行汉字的编排之前，首先要理解海报中汉字所传达的内容。有些人只注
重版式的美观而不关注汉字所要传达的内容，见到有汉字就开始编排，从不考虑
汉字在说什么，他们的原则是汉字一定要服从于版式需要。这是不正确的设计
方法。对于一个海报设计作品，如果我们不去理解它所传达的内容，就很容易本
末倒置。一个标题选字体字号，排版等这些是由整体版面气质和海报传达的内容
所共同决定的，而不是按我们的‘赓性思维理解，标题一定要大，要突出，要用粗
壮的字体。我们要深刻理解汉字到底在说些什么，才能为我们选择字体字号提供
依据，才能让汉字的视觉感受与传达内容保持统一。
汉字在海报设计中的主要功能是向消费大众传达信息，而要达到此目的必须
考虑汉字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感，
如果失去了汉字的可识性，这一设计无疑是失败的。汉字至今预定俗成形成共识，
是因为它形态的固化，因此在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，
使人易认、易懂，不能不能忘记了汉字设计的根本目的是为了更好、更有效地传
达信息，表达内容和构想意念。汉字的字形和结构也是必须清晰，不能随意变动
字形结构、增减画笔使人难以辨认。如果在设计中不去遵守这一准则，单纯追求
视觉效果，必定失去了汉字的基本功能、。所以在进行汉字设计和编排时，不管如
何发挥，都应以易于识别为宗旨。
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汉字位置符合整体要求
汉字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画
面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱。而且作品的整个含义和气氛都可能
会被破坏，这是一个很微妙的问题，需要去体会。不要指望电脑能帮你安排好，
它有时候会帮你倒忙。细节的地方也一定要注意，一个象素的差距有时候会改变
你整个作品的味道。在视觉传达过程中，汉字作为护送面的形象要素之一，具有
传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的享受。人们对
于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足
人们的审美需求和提高美的品味是每一个是设计者的责任。在汉字的设计和编排
中，’美不仅仅体现在局部，而是对笔形，结构以及整体设计的把握。汉字是由横
、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，要协调笔
画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的
设计，把内容准确、鲜明地传达给群众，是汉字设计和编排的重要课题。优秀的
汉字设计能让人过目不忘，字型设计良好，组合巧妙的汉字编排能使人感到愉快，
留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。既起着传递信息的功效，又能达到
视觉审美的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的字体，使人看后心理感
到不愉快，视觉上也难以产生美感。这样难以表达出海报作品想表现出的意图和
构思。根据作品主题的要求，突出汉字设计的个**彩，创作与众不同的独具特
色的字体和别具一格的编排风格，给人以别开生面的视觉感受，有利于作品设计
意图的表现。设计时，应该从汉字的形态特征与组合编排上进行探求，要避免与
已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意模仿或抄袭，而要不断修改，
反复琢磨，这样才能创造出富有个性的设计作品，使其外部形态和设计格调都能
唤起人们的审美愉悦的感受。