[其他设计相关] 广告从业知识_常用中英文对照表

广告业缩略词：

1．MD〈Managing Director〉-----广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
2、MD（Media Director）——媒体指导〈媒介部经理〉
    Media Supervisor——媒介主任、媒介总监
    Media Planner媒介策划
3．CD〈Creative Directo〉-----创作总监、创意总监、创意指导。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
    ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监
    ECD执行创意总监
    GCD创意群总监
4．AD 〈Account Director〉-----客户服务总监、业务指导
    AAD——副客户总监
    AM——客户经理
    DCS——客户主管
    AE〈Account Executive〉-----客户服务人员、客户主任、
5．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉
    AAD------副美术指导
    SAD——高级美术指导
    Studio Manager------画房经理
    Finish　Artist------画师
    Visualizer-------插图家〈插画师、绘图员〉
    Computer Visualizer——计算机绘图员
    Print Production Manager——平面制作经理
    Traffic Coordinator——平面制作统筹
6．Planning Supervisor——企划总监
    Planning Director——企划指导
    AP〈ACOUNT PLANNER〉——客户企划（分 策略企划 和 业务企划 两种）
7．CW〈Copywriter>------撰稿人。
    SCW——高级文案
    Copy Director——文案指导
    Artist——正稿员
8．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。
9．Traffic Control Specialist（简称Traffic）——制管人员
10．Research Supervisor——调查总监
11．CF〈Commercial Film〉广告影片。
12．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。
13．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。
14．SP〈Sales Promotion〉促销活动。
15．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。
16．CI〈Corporated Identity〉企业识别。
17．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
18．EI〈Environment Identity〉环境识别。
19．CS〈Customer Satisfaction〉顾客满意度。
20．SI〈Store Identity〉商店识别。
21．USP〈Unique Saling Point〉独特性的销售主张。
22．DM〈Direct Mail〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象。
23．DM〈Direct Marketing〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售。
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strategy 发布于2007-03-15 14:46:03
续：广告专业术语
Account Group--业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、   媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。Appeal Point--诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming--动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image--品牌形象。消费者对商品品牌之印象。
CF--Commercial Film--乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation--比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter--文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。
CI--Corporate Identity--企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique--创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising--直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。
Director--指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
指导有以下各专业职位： Account Director（业务指导）
Creative Director（创意指导）
Arts Director（美术指导）
Copy Director（文案指导）
Media Director（媒体指导）
Planning Director（企划指导）
Finisher--完稿员。从事完成广告平面工作的人员。
Layout--构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
Presentation--提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
Public Service Advertising--公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
Supervisor--总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。
有以下各种专业总监：
Account Supervisor（业务总监）
Creative Supervisor（创意总监）
Media Supervisor（媒体总监）
Planning Supervisor（企划总监）
Research Supervisor（调查总监）
Target Market--目标市场。最主要的消费群。
Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）--制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。
strategy 发布于2007-03-15 14:47:15
与观众有关的媒介术语
1、调查总体(Universe)
　　调查在哪些人中展开。央视-索福瑞从事的电视收视率调查的总体是拥有电视机的家庭中4岁及以上的人。
2、目标观众(Target)
　　广告或电视节目瞄准的人口群。他们是属于某一相同特征或属性的个人，如男性、女性、24-40岁的男性、母亲等等。
3、收视率(Ratings)
　　在一段时间内收看了电视或某一频道的目标观众人数，可以用目标观众的绝对人数或占目标总人数的百分比来表示。央视-索福瑞的日记卡数据以每15分钟为一最小时段来衡量；收视仪数据最短可精确到每1分钟。如果超过了最小时间段，这段时间(如1小时)的收视率是几个时段收视率的平均值。
4、到达率/累积观众人数(Reach/Cumulative Audience)
　　暴露于某一特定信息(如电视节目、广告片)的观众人数或占总人口百分比。到达率与收视率的区别在于计算到达率，不管观众看了多少个节目，或暴露于广告多少次，都只计算一次，即只计算有多少不同的人。
5、占有率/市场占有率(Share/Market Share)
　　同一时期内人们收看某频道的时段数与收看所有频道的总时段数之比。观众占有率说明某个节目或频道在总收视观众中占多少百分比，具体来说就是在某一段时间内看过电视的100个人中，多少人看了这个频道。这个指标应以百分数表示。
6、重叠率(Duplication)
　　在不同的时间，收看同一个载体的人口；或者在同一个时间收看不同载体的人口。用百分数简单表示就是：收看过某一特定节目的100个人中，多少人还看过别的节目。
7、观众构成(Profile)
　　指对于观众人口组成的描述。例如：每100个观众中，有多少男性、多少女性；不同年龄、不同职业、不同收入的观众占多少比例。可参考调查中用于描述被访者的各种人口变量。
strategy 发布于2007-03-15 14:47:56
与广告有关的媒介术语
1、媒介计划(Media Planning)
　　确定广告预算的分配或媒介目标的实现的一套方法和技巧。其中，分配广告预算可以通过以下途径：
　　－跨时间
　　－跨人口
　　－跨媒介
　　－跨载体
2、广播电视时段(Timeslot)
　　一天24小时中播送电视与广播节目各时间区段。如广告主或广告代理商所使用的黄金时段，日间时段。
3、载体(Vehicle)
　　广告的承载者。对电视来讲，载体可以是某个频道、某天的某个时段。