1.海报广告的起源
世界上最早的一张海报广告是英**队在埃及古城底比斯遗址发现的一份 3000年前的寻人文字海报。这种海报用纸是由尼罗河上游的芦苇类植物——“纸莎草”精制成的,当时这种手工艺很贵,纸幅尺寸只有20 cm X 25cm,只有商人用得起它。古老海报文字表述的意思是,悬赏金币捉拿“逃跑的奴隶”。目前,这份古老海报仍保存于英国伦敦博物馆。
然而,据我国考古发现,我国最早出现的一张印刷海报比英国印刷家威廉·凯克斯创制的印刷海报还要早 400年,这张海报是公元前11世纪,在我国北宋“济南刘家功夫针铺”的一副广告物。现如今,这一广告物的印刷品陈列在上海历史博物馆内。
海报广告的发展也随其经济的发展而发展,从一开始就没有被传统的风格所束服,而表现出强烈的商业功底和商品视觉信息的传达。其表现手法既有写实的、自然主义的,又有抽象形式的、象征形式的。海报又开始高度重视商业功利作用,专业广告设计师的队伍越来越大,此时期的海报除采用以往惯用的写实主义绘画形式以外,平面剪贴、漫画、超现实主义风格等表现形式越来越多,如图 1所示。
图 1 海报广告表现形式 2.海报广告概念
海报在国内还有一个名字叫“招贴”,没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释,但据传说我国清朝时期有洋人以海船舶载洋货于我国沿海码头停泊,并将 poster张贴于码头沿街各醒目处,以促销其船货,沿海市民称这种poster为海报。依此而发展,以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都被称之为“海报”。
所谓海报广告,属于户外广告,分布于各处街道、影院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异,新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现,但海报始终无法代替,仍然在特定的领域里施展着活力,并取得了令人满意的广告宣传作用,这主要是由它的特征所决定的,如图 2所示。
海报广告是视觉信息传达专业、广告平面设计专业教学的一门主要课程。从绘画角度来说习惯称为“宣传画” 是现代广告视觉化的主要媒体。海报广告的张贴场所不同,其属性也有所改变。由设计的画面和文字构成的海报广告设计,如图 3所示。
图 2 影院海报广告 图3 海报广告设计
3.按形式分类
海报广告按形式可分为公共海报和商业海报两大类。
公共海报以社会公益性问题为题材,例如非商业机构、慈善机关、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护绿化植树、净化空气、节约能源、文体活动宣传等,如图 4所示。
商业海报则以商品促销商品、商业机构、展销、劳务、满足消费者需要之内容为题材,特别是市场经济的出现和发展,商业海报也将越来越重要,越来越被广泛地应用如图 5.5所示。 图 4 公共海报 图5 商业海报
海报多数是用制版印刷方式制成,供在公共场所和商店内外张贴。当然,也有一些出于临时性目的的海报,不用印刷,只以手绘完成,如商品临时降价优惠,通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。优点是:传播信息及时,成本降低,制作简便。
正因为海报具备特有的艺术效果及美感条件,广告史上最具代表性的广告设计师,大多数都是因其在海报设计上的突出表现而成名,从这种意义上讲,海报设计的研究是成功广告设计家的必经之路。 4.海报广告设计意义
海报的广告就每张而言,其针对性很强。商业中的商品海报 以 具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多,给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的海报,内容广泛、形式多样,艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的海报画,根据广告主题,可充分发挥想象力,尽情施展艺术手段。
我们要充分发挥海报面积大。纸张好、印刷精美的特点,通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况,充分发挥想象力,以其新颖的构思、短而生动的标题和广告语,具有个性的表现形式,强调海报广告的远视性和艺术性,如图 6所示。 图 6 海报广告的远视性和艺术性 (1)海报广告是视觉形象化的设计,是使用视觉语言将广告创意予以形象化的表现。 (2)海报广告的画面,生动直观。一幅优秀的海报广告画面,以其真实的生活感受和美的感召力,表现出具有不可抗 拒 的宣传力量。 (3)海报广告以其图文并茂的优势,增强广告的渲染力,生动准确地传达广告信息。 (4) 良好的海报广告,针对其潜在消费者。 (5)海报艺术性,海报广告要达到优良的审美效果,必须十分重视各种艺术表现手法。如在海报的文字语言的艺术处理上,要力求准确、生动和精炼,并注意其形象性,如图7所示。
图 7 海报艺术性 |