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发表于 2013-6-4 17:37
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设计理念
]
品牌策划注重意识形态
我的内容:
品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场上的竞争,品牌策划注重意识形态。
品牌策划注重意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。一个品牌的产品属性,往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件,而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助,同时让消费者对这一产品产生感情,要让消费者觉得买的不只是产品,而是产品的独特利益点。
品牌策划注重意识形态,他的首要任务是在科学市场调查基础上,为品牌定位具有鲜明的差异,并通过卓越的创意,让品牌差异如黑暗中的一道闪电引起消费者的注意,把品牌差异刻入消费者大脑深处,成为驱动消费者认同品牌的主要力量。
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