国外有许多以“情”为诉求点的节目,如父亲节、母亲节、情人节等。虽然节目不是天天都有,但是一天的节日可以带来多天的广告势能。广告版面设计应能充分“借势”。
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2004年6月16日距6月20日的“父亲节”还有四天,《纽约时报》广告版面上的“父亲节”气氛就已很浓了。具体来说,A版组第1版和第9版下4/5版均为”Lord&Taylor”所做的“父亲节”商品广告。其中第1版广告以手表、衣服、领带等图片围绕一块文字,文字的主体内容为:“All About Dad”;第9版广告以西装革履的男士为画面主体,配以“Father’s Day Sale”的文字。其他版组还有很多有关男士用品的广告,在此不一一列举了。
刊载这些广告的根本意图虽都是付费广告主希望销售更多的商品与劳务,但广告处处以“情”为诉求点,以向父亲表达“爱”意为推销产品的手段,广告主的真实目的被巧妙地隐匿起来。表面看起来,隐藏在广告背后的似乎是一位消息灵通的朋友,他正为不知给父亲挑什么礼物的读者出主意、想点子。
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