[平面知识] LOGO设计中要突出客户想要的思想

我的内容: 本文是作者为某一客户设计的logo标志过程，作者从一步步为我们讲解了设计这个标志的思考过程，是为合唱团设计，因此标志要突出“唱”这个中文字。事实证明最后这个标志也很好的体现了“唱”的文字形状和客户想要的主题。

客户是某国家研究所的研究生合唱团，合唱团成立两年来，在本研究所的开学、毕业典礼等活动中有过多次演出，同时也曾在其他研究所的新年晚会等活动中演出，团员们都有很多美好的记忆，到了毕业的时候，有的团员即将因为毕业离开合唱团，他们希望为团员设计一件T恤作为留念，同时也想设计一个标志作为以后不同宣传材料所用。这次的要求比较复杂，因为不只是T恤的设计，还有标志，希望能体现出合唱团的特点，可以先设计标志，然后用标志作为T恤的主题，一举两得。

为了设计代表合唱团的标志，先列举一下和合唱团的相关的特征，合唱团首先是唱歌，有声音，不同声部不同高低的声音，是个群体，怎么表现这些特征呢，我们先从文字开始，“唱”这个字左边的“口”字代表和嘴有关，是表意的，右边“昌”字取音，中国的方块字是发源象形文字，有结构，有意义，历代书法本身就是一门艺术，很有装饰感，下面我们看看不同体例的“唱”字。



再看看，唱字其实是由一个“口”字和两个“日”字组成的，在我们小学课本里，提到这两个字，可以写成这样：



其实主体是三个圆，稍加改造可以演变成三个不同音源，发出不同的声波：



这样既有中文的“唱”字，也可以体现合唱的主题，不同高低声部的声波汇总在一起，实际的设计可以有不同的表达方式，下面是两个例子，不同的表现手法表现声波，三个圆每个是一个颜色，代表不同的频率，而在一个圆里差别只是透明度不同：



三个圆摆在那里，有点散，我们加入剪裁，就像用相机对标志拍照，当然可以用不同比例的剪裁，这里用正方形的剪裁，就像一张6×6的底片拍摄的照片，在摄影里正方形的剪裁一般可以产生集中吸引眼光的效果，这里我们借鉴了摄影的技巧，同时借鉴摄影里的三分法，让三个圆的中心在照片三分之一的位置，体现比较平衡的感觉，剪裁的同时，还是可以让人认出“唱”这个字的整体。



下面我们把各个圆的圆心向内靠拢一点，一方面显得有立体感，更生动，同时也体现合唱相互配合的特点：



客户比较喜欢第一种的设计，同时希望有不同的颜色可以选择，下面是不同的样例，有不同颜色，通过不同的透明度来表现声波的形状：



最后客户选择了单色的绿色，体现合唱团学生青春的特点，同时在设计黑白灰度印刷品的时候，效果不会有太大的变化，而且也节省印刷费用。

作为T恤，设计比较简单，把“唱”字的标志，放在左胸口，体现“用心去唱”的理念，同时右边用黑色字体的合唱团的名称作为平衡，中英文名称用不同粗细的字体作为对比，设计只有两个颜色，制作费用也得到了控制，下面是最终设计的应用效果图。