[平面知识] 电子数码产品的包装设计(二)

二、数码电子产品包装的设计
（一）色彩设计在数码电子产品包装设计上的应用
我们前面说过数码电子产品包装是数码电子产品的重要组成部分，它是产品不可缺少的外衣，而且也是产品制造企业的形象缩影。
优良的商品包装色彩，不仅能起着美化产品包装的作用，来抓住人的视线，使人在购买商品过程中有良好的审美享受，而且也起到了对商品的宣传作用，让人不经意中注意到它的品牌。因为色彩具有宣传商品、吸引消费者注意力的广告作用，所以企业在商品包装设计时，应该注意到色彩的重要作用，让设计者在设计商品包装色彩时，尽量设计出符合数码电子产品身份的色彩，以提高企业的产品在销售中的竞争力。对迅速拓开销售市场方面起着极大的推动作用。这一点，正被越来越多的企业及商品包装设计人员所重视。
（二）文字设计在数码电子产品包装设计上的应用
文字设计包括中文、英文(汉语拼音)两种。一件数码电子产品的包装可以没有图形，但不能没有文字，文字是传达销售包装信息必不可少的。文字源远流长，经过历史的磨炼、岁月的洗礼，本身已具备了形象之美，字意的内涵和字体的多样变化都能独立构成传达商品信息的任务。
用于数码电子产品包装的文字内容有品牌名称、商品名称、广告用语、说明文字。品牌名称是指商品的商标。商品名称是指被包装物品的名称。广告语是促销商品的辅助用语。以上三种一般放在包装的主要展示面，大多采用设计字体和极富个性化的字体。说明文字包括品质说明、使用说明、成份、一些主要性能、公司名称、地址、电话等，一般放在包装的侧面，或单独制成小册装在包装盒内部，多采用规范化的印刷字体，字体笔画的过粗或过细都会影响印刷后的可视性，不宜选择变化较大的字体，否则会影响可读性。数码电子产品的字体设计要具有高科技感，但要注意可视性与可读性。
（三）图形设计在数码电子产品包装设计上的应用
      数码电子产品包装上的图形内容主要是产品形象、标志及品牌形象和装饰性图形。摄影图片的最大特点就是能够逼真地、准确地再现产品的质感、形状，实现意象的传达。在购买数码电子产品时，一般都是不允许打开包装盒看里面的商品的，而通过摄影却能够直接再现商品于包装装潢上面，而且比里面装的商品本身还要漂亮。由于摄影技术的发展，其写实性与真实感比插图更具说服力，使得插图曾一度沉寂，但最近由于摄影的大同小异、缺乏个性，使得插图的多样变通性又逐渐被人们重视起来，插图再度流行，与摄影并行于商业设计领域中，或是将插图与摄影相结合使用，从而更加丰富了包装设计的表现语言。既可做精密的写实表现，又可做概括的归纳表现，还可以自由地抒发情感，表现丰富的幻想、描绘超越时空的奔放奇想。而漫画式的幽默感及人情味等都是受技术局限的摄影所不易表达的，特别是现在非常重视差别化的销售策略使得插图更能再现其独特的个性。
三、我国数码电子产品包装现状
（一）我国数码电子产品的包装工业状况
数码电子产品的包装工业是由其包装基础工业与包装制品制造工业两部分构成的。数码电子产品的包装基础工业属于资金密集型和技术密集型行业，处于高端市场，技术含量较高，产品附加值高，技术自主能力、开发创新能力将决定优势。由于我国本身的包装工业在该领域就缺乏技术开发与创新能力，对国外技术和装备依赖性强，并且资本集中度低，不具备竞争的优势，在一段时间内受制于国际竞争对手，容易受国际资本的冲击，在竞争中处于非常不利的地位。数码电子产品的包装制品制作属于传统的劳动密集型产业，处在中低端市场，由于技术含量低，产品附加值低，劳动力成本与地理成本对竞争优势形成起决定性的作用，因此我国在这方面的国际竞争中具有一定的优势。
（二）我国数码电子产品包装设计的状况
改革开放以来，许多国外数码电子企业纷纷到我国投资，生产了很多世界知名品牌的产品，这些数码电子产品在包装上有极强的品牌效应。特别是在包装纸型方面，结构设计非常有讲究。在装潢设计方面，国外知名企业都有独特的公司标志图案和标志颜色，能简洁、明快地树立产品生产者的形象。例如：日本索尼公司生产的数码相机、数码摄像机等数码产品的包装，从包装装潢设计到包装结构设计都很有特点，标志、色彩、结构融为一体，表现出了索尼公司产品高品质的形象。其他国外知名数码企业的产品在世界各国销售基本上也都是采用统一品牌、统一型号、统一包装装潢设计和统一包装结构设计。
但目前国内大多数码企业在产品的包装装潢与包装结构设计上，还没有形成强有力的品牌效应，虽然国内一些知名企业开始聘请广告公司为企业进行产品的包装设计，但是多数这类广告公司都是重平面轻结构，并且对包装材料、包装结构方面的知识了解不多，完成整个设计的大多是平面设计者单枪匹马的个人行为，而这些设计者又大多是美术专业出身，根本不懂包装结构和材料等常识，所以设计出的包装往往缺乏将材料、结构和装潢设计很好的结合。