[平面知识] 中国红的魅力：有感于2008年奥运标志

当2008年北京奥运标志揭晓的时候，我们这些从事广告创意设计的人们是最激动的。在我看来，陈绍华先生设计的申奥标志已经是登峰造极了，中国结的形象、太极拳的神韵，毛笔水墨的笔触，这些显而易见的中国元素早已运用得天衣无缝，恰到好处，还有什么设计形式能够超越它呢？于是，这更增加了我们期盼北京奥运标志揭晓的悬念。
而这枚鲜红的中国印着实再次令我折服。这不是人云亦云，我也不想重复众人的溢美之词，我只是再次看到了中国文化在现代设计中的完美运用：印章的形式、文字的符号化、篆刻的艺术、中国红的色彩、毛笔写就的Beijing2008，中国最具代表性的文化元素基本上都用上了，而且运用得颇为自然，雅俗共赏。一直以来，我就很关注现代设计中的中国风格，其实以印章的形式设计商标或标志的例子并不少见，但从来没有哪一枚印章形式的标志能象这枚奥运标志那样负载如此多的内涵：北京的简称、甲骨文“京”与“龙”的近似、起舞欢迎的人形、奔跑的运动员、意味着承诺的印章、中国的人文精神和人文关怀、汉简书法的Beijing2008……几乎涵盖了所有人希望奥运标志所要承载的内容，因此它才经得起众人的挑剔。它的完美，几乎没有争议，就象中国崇尚的中庸之道一样，不偏不倚，满足了人们预期的想法。如果不说它是最好的，那也应该说它是绝对最合适的。它的成功其实就在于它的面面俱到的中庸。
那么，在这中庸之中又是什么最突出呢？每个人会有每个人的理解和感受。我的直觉告诉我，是红色！当我还没来得及对它分析和思考的时候，一目了然的红色就已经征服了我。因为在我的预想中，不管这枚标志是什么形状，它都应该是五色的，奥林匹克的标志色嘛。但它却偏偏是红色！这就是这枚标志在中庸之中最大胆的创意了，它颠覆了以往奥运标志以及其它众多体育盛会标志的色彩观念，大面积单纯而响亮的中国红让我们过目不忘。当我们把中国放在世界当中，世界上又有多少人理解我们心目中的中国文化呢？特别是充满哲理和神秘色彩的中国传统文化。但是，我敢肯定，相比较，知道红色与中国的联系的人会更加广泛得多。人们对色彩的感知永远要比对图形的感知来得快，来得深刻。
由此，我想到了我们生活当中的许多平面广告设计作品，那么多繁复的图形和文字，象绕口令一样诉说着商业上的一个个销售主张；而许多广告人，从策划到创意到文案到设计，也都喜欢卖弄图形和文案，认为只有图形和文案，才能代表你的创意和设计水平；我们的客户也常常会以广告图形和文案的复杂程度来衡量他的广告费用花得是否值得；学设计的学生也往往把图形的表达当作学习和创意训练的首要任务，甚至是唯一任务，殊不知，人的感知能力，首先是色彩的，其次是图形的，最后才是文字的。在平面广告中，要想在第一时间吸引人的眼球，别忘了，色彩才是灵丹妙药。大面积单纯而响亮的平涂色彩就是现代设计最常用的表现手法之一，设计学上的简约主义者更是运用色彩的高手。
其实，色彩有着惊人的穿透力。企业在做视觉形象宣传和推广的时候，更不能忽视了色彩的作用。我们在提到品牌形象的时候，也许第一概念会是企业的名称、标志、商标，但这些元素的运用常常都是有条件的，有局限性的，标志或商标的大小不可能无限延伸，色彩则不同，现代企业CI策划设计理论将色彩和标志作为塑造企业形象同等重要的设计元素，设计师从标志中分离出规范统一的标准色，在标志不宜出现的地方用标准色来补充，营造出企业形象无处不在的视觉效果，因而标准色的应用比标志的使用更自由、更灵活，如企业自备车的车身色彩、企业员工服装的色彩、商品包装的色彩等，而且色彩的面积可不规则无限延续，当它反复出现的时候最容易造成视觉上的冲击力。因此，企业在塑造品牌形象的时候，特别应该重视色彩，并应学会如何恰当合理地运用色彩。品牌推广和扩张，色彩将会起到推波助澜的作用。
色，真的魅力无穷，不然，为什么大家会说：秀色可餐也！