[平面知识] 图形与文字在平面设计中的作用

我的内容:凡设计必有目的。平面设计既要传达特定的信息内容，还要有生动的视觉形象，
二者相得益彰，共同在视觉上来体现设计的内涵，将设计的抽象目标转换为具象的实
体，用原创性、自然性与震慑性同时具有的创意手法来创作出完美的作品。“平面设
计作为服务于视觉传达的艺术形式，具有实用的功利价值和艺术的审美价值。平面设
计不同于绘画，它的艺术价值并不表现为单纯的审美意义，而必须以实现信息传达的
媒介功能为基础，达到实用与审美的统一。”
图形与文字设计在创意上都要求“意料之外，情理之中”，刘东利（香港）先生
说过：“设计就是创新。如果缺少发明，设计就失去价值；如果缺少创造，产品就失
去生命。”他的这番话同样适用于图形与文字的设计，适合我们的时代。而图形作为
视觉语言元素，它的最终目的总是在追求醒目、突出的视觉效果，文字的视觉语言交
流作用更是显而易见，无论是可读性强的文字，还是图形化了的文字，在它实施自己
的视觉语言交流作用的时候，更是直观明了。也就是说，图形与文字设计要想在创意
中更胜一筹，就应该有自己的个性魅力，虽然我们并不提倡一味地追求标新立异，但
是，所表达的东西至少能够引人入胜，让人耳目一新，有心灵的撞击或购买的冲动。
更不能是简单的模仿和抄袭，否则转来转去，即使原本是一个好的创意，此时也就一
文不值了。在信息社会，速度与效率永远都在第一位，平面设计也极讲求效率。因此，
图形与文字创意设计在构图上、造型上都要避免引起观者的理解偏差，而且创意的好
坏直接影响到信息传播的有效程度；反之，信息传播的有效程度又直接关系到社会经
济和文化的发展。因此，图形与文字作为视觉交流语言和承载信息的载体，在追求信
息传播效率方面应该发挥重要的作用。
图形是世界化的视觉语言，为了迎合大众的心理而进行设计本身无可非议，但是
在内容上，必须起正面的引导作用，图形创意应该与古人认为的“成教化，助人伦”
的观点并行不悖。我们知道，平面设计在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。
它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步的发展而发展的。科学技术的进步所
带来的传播手段的革新，无不对平面设计的发展产生巨大的推动作用。同时，一定的
社会制度和社会发展水平也对平面设计的发展产生着制约作用。事物的普遍性和联系
性说：“一切事物都是普遍存在和相互联系的。”人是社会的人，设计为人服务，设计也就服务于社会，反过来，社会发展进步，设计也会进步，同时也会促进社会的发展，
这是无庸置疑的。平面设计就是要追求快捷、方便、双向互动、开放。我们生活的时
代是讲求经济效益的，无论是图形还是文字设计都应该服务社会，能够产生经济效益
和价值的，因此要让图形和文字的视觉形象发挥更大的社会作用，只有这样，社会才
会进步，人类才会进步。而对图形、文字字体的新的追求与对图形、文字的新的应用
观念无疑在当今的设计中扮演着举足轻重的作用。“所谓的视觉冲击也必将随着设计
者非凡的的创意思想而产生由表及里的强劲之势，形式化的视觉语言惟有通过人性化
的传达和理解才有意义。