[广告] 美国总统OBAMA的形象设计

美国总统OBAMA的形象设计
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观点★美国总统OBAMA的形象设计
转载八点设计。www.8-a-m.com
引言：美国总统OBAMA的形象设计对竞选成功起到重要作用，由此可见，策划设计力量在政治中的作用。
OBAMA告诉你什么是品牌设计。

●　资料背景
○　美国总统竞选应该是这段时间最火热的话题。总统竞选是大事，除了后面的财团支持，政治支持，
个人能力；策划也非常重要！八点设计搜罗OBAMA,McCain,Hillary等竞选者的网站和博客。为您找来部
分竞选视觉，解读OBAMA在视觉运用中的成功之处。
伟大的理念！HOPE and CHANGE。

●　The new hope!
○　OBAMA给民众以希望。初期竞选过程中，这是个伟大的理念。面对美国的现状，美国确实需要希望。
“新的希望”，给美国民众提了个醒。而其他竞争者却没有首先提出这个命题。希望！这个让人们产更
多寄托，更多联想的词语为OBAMA初期竞争带来了生机。

●　CHANGE!
○　相对于希望的理念。改变CHANGE的理念一直伴随OBAMA直到成功。大选进行到尾声，世界范围内
迎来了jrwj。美国经济遭受前所未有的挑战。“改变CHANGE”是人们迫切需要的。迫切理解的。
OBAMA的竞争策划者们围绕“改变CHANGE”创作了有步骤地广告语。
Change！ We can believe in。(改变，我们的信念)
Change！We need。（我们需要改变）
Thank you. Change can happen。（改变会发生。这句是竞选成功后推出的）

○　一个黑人成为总统，美国改变了很多。或许这是民众选择他的原因。当然，基于他的个人魅力，
美国民众相信他能改变更多，更好。而竞选，只是改变的前奏，一个小小的开始。

完整统一的视觉形象

●　竞选者都有自己的视觉系统。
○　OBAMA的成功是各个环节的成功，我们不能说设计改变了什么，但在竞选过程中，这确实帮了他大
忙。当然策划者们不仅仅只做了套VI。他们在GOOGLE上作推广，在BLOG上和个人网站上完善服务。
并且能跟踪细节，这些都是成功的环节。

○　大卫·艾克瑟洛德（David Axelrod）领衔的芝加哥设计团体设计了OBAMA的形象，标志图形，一个太
阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起，“这非常形象，象征着希望、变化以及一个新的政治时代”，艾克瑟
洛德解释道。同时，这个近似“O” 的图形还是奥巴马名字的首字母。奥巴马的竞选口号是“改变就是我们
的信念”（Change We Can Believe In），显然，如果一切都能重新开始，那么初升的红日就是最好的鼓
励。色彩上，奥巴马选择的仍是美国国旗上的红、白、蓝三色，用最为令人放松的蓝色做底色，显然是
为了消除选民对奥巴马相对缺乏经验的怀疑。蓝色同时让人们心情安定。具有安全感，可信赖感。

○　下面，我们来一起看一下吧！