[平面知识] 平面设计创意与理论

创意篇

一、谈到平面，我们就会想起广告，我们要知道平面是为谁服务的！

1、户外广告
宜于进行印象与知名广告，画面和文字力求简洁明快。
2、招贴广告
旨在促动人们作出反应与行动，表现形式上更注重简洁明快，新异，动感与形式感的处理。
3、消费广告
须有动人的图片，能表现消费者的地位，财富，才华与魅力，并给人以精神上的满足，从而形象的表现产品价值。
宣传是广告的目的，这个因素决定了它必须高度的概括，在一瞬间即可将信息展示完整，因而在构图的基本结构上要简而明，尽量减略细节，让动人之处凝聚在一点。

二、构图时的小技巧

1、        强烈的对比在造型艺术中往往将它用于重要部分，构成画面的基本形式。
2、        色调的不均衡可从调整形体的大小进行补偿；形体的不均衡可从调整色调的深浅进行补偿。
3、        在构图中也往往需要在运动的前方留有更多的余地，否则就有障碍感。
4、        一般画面的**，在于视觉中心，是节奏变化最强的部位，视觉中心并不一定是画面中央，而是指视觉上最有情趣的中心。
5、        总体架构决定着构图的基本形式，它应对画面一切复杂的形象作简洁的概括和归纳，排除杂乱，加强主体形象。
6、        构图的基本结构形式要求极端简约，通常有以下几种：
正置三角形，给人以沉稳、坚实、稳定的感觉；
圆形，总的触觉柔和，具有内向，亲切感；
S形、V形，晃晃不定的感觉，是一种活泼动感的形式；
线条型：水平线型，使人感觉开阔，平静；垂直线型，给人严肃，庄重，静寂的感觉。
　　
三、 最突出的设计手法

1、点设计法
利用画面有限的空间，把光集中在商品或人物背景的某一点上，而使背景其它部分相对较暗，以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切，在设计中尤为重要，特别是在运用补色对比，冷暖对比，明暗对比及纯度对比时，注意掌握其对比关系的变化。这类的方法类型主要有：
A 平推法
即利用柔和渐变的手法，从画面的上下暗部来渐渐向中间亮部包围，或上暗下亮，下暗上亮等变化，或对角或独角的上暗下亮，下暗上亮等变化；或用同类色的推移，甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。
B 传统褪晕法
有用同类色的，或逐渐转化为对比色的，使主题在渐变中跳出，表现出商品的时代感。

2、装饰设计法
A 以文字为主，图文并茂。
B 装饰画。以绘画为主，但不同于一般的绘画，是带有装饰风味的绘画。
C 商品图案化装饰。利用商品本身的造型美，色彩美，把它组成图案，这样可以显示出商品的丰富多样性。

3、比喻设计法
利用比喻的手法来宣传商品的特异优点，以便把它表达得更加生动，鲜明，形象逼真。

4、夸张设计法
描写对象的某些特点并加以极端的夸大。情节上的夸张，比例上的夸张及逆反心理的夸张多用漫画，卡通及摄影的形式表现。
戏剧性夸张，使画面更生动活泼，给人联想回味；
超现实夸张，凭想象力来创造出新的形象感化消费者；
对比性夸张，使主题更鲜明，强烈(常用来对糖果，酒类，鞋类，胶卷，化妆品等商品的宣传)；
漫画性夸张，幽默风趣；
逆反性夸张，抓住心理特点进行反面宣传，激起好奇心。
　　
5、线割设计法
用“线”来分割画面，把两种以上甚至几百种商品有机的组合成一个整体，用明确或不明确的线把画面分割开，依据商品主次把大小不同的商品排好。分割形式有两种：直线分割和曲线分割；直线分割又分为：
A 垂直分割，给人以稳定的感觉；
B 水平分割，给人以平静沉着的感觉(它对于表现“静”的商品或空间有益；表现爱情场面或大自然风景往往采用水平分割) 。
曲线分割，这是现代广告设计的主要分割形式，如“圆”形分割，在形式上呈流动状，并有种完整，活泼，团结的感觉。
　　
上面谈到的种种手法看似繁琐，其实不然。你认真观察四周，就会发现到处都有这类的影子。多看、多想、多做，才是关键，经验是慢慢积累的。广告讲究的是大胆创新，做一切常人不敢做的事，想一切常人没想过的事，不要被理论束缚了你的创意灵感。

四、最主要的创意设计

创新的一个基本方面乃是出人意料。出色的设计常常出自对一些表面看来毫不相干的元素进行并置和拼凑，颠倒惯例，质疑现状以及给设计方案注入幽默感和欢快色彩。创新设计最重要的方面在于它融合每一个必要的元素以实现客户的目标。

1、光点
把光集中于商品或人物的某一点上，而使背景其它部分相对较暗，以此突出广告主题。多用于化妆品、饰品、酒类、轿车、电器等高档产品广告表现中，其产品本身造型优美、质感强。
A 平推(上、下、左、右、中的各角度推移)
B 退晕
注意：光点的运用与色彩及调子的关系密切，特别是运用补色对比、冷暖对比、明度对比、纯度对比时，掌握其数值变化尤为重要。如：XO酒广告、JOOP香水、佛山中行明信片等。

2、幻觉、光效应
与具象表现相反，不受具体形象的束缚，甚至完全摆脱具象，而通过一定的象征手法和形式美的追求，充分利用点、线、面的组合和几何形体的变化来表现广告主题，使视觉产生幻觉，进而产生幻象，给人以变幻莫测的冲击力的新型抽象广告形式。构成规律：震荡、放射、旋涡、密集、肌理、渐变、重复、近似、变异、对比等。多用于科技性较强的广告主，如：电器、电脑、通信等。如：索尼、东芝、嘉美等形象图。

3、意象
根据广告策略及消费群分析，被设计师主观左右或变换物象的形态，来表现广告主题及主张的创意表现。
A 有机形态意象；
B 自由形态意象（自由形态意象广告出街带有革命性，冲击力强，一般适用于前卫、年轻的产品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等。）；
C 个性象征形态意象；
D 书法形态意象；
E 符号形态意象（如：德国大众1400KM无需加油篇）。
矛盾：反对再现客观现实，同时又希望与客观现实沟通审美价值。

理论篇

想起以前爸爸跟我说的一句话：“习惯一定要延续，必要时可以突破”。刚开始，并不懂这句话的意思，后来我在做项目过程中就遇到了这样的问题，归根结底是如何准确理解用户习惯的问题。

1、关注用户的利益点。
对于改变一个用户习惯的产品，可能比你新做一个产品出来要想的更多。用户对原来系统的依赖性是很强的，经常会将新系统与原来的系统进行比较。所以，新系统中必须保留原来系统中所有的跟用户有直接利益关系的已知功能。否则，用户会感觉到以前为之付出的精力或者关注的焦点被无情的剥夺了。

2、用户的习惯是不能违背的，但是是可以打破的。
在用户已有的认知与习惯中，我们的产品必须是有印象的，似曾相识的，也就是说，用户在用新产品的时候，会马上联想起以前用过的各种产品，这是由于人的惯性思维引起的，他们会不由自主地用老的产品或者用过的产品来对比新的产品。有的时候哪怕是错误的习惯，可能也会被继承下来。那么，我们需要做的就是：继承习惯。这里说的不是照搬，而是按照用户的习惯进行设计。当然，也必须要有突破的地方，不然产品不会对用户有什么吸引力（排除其他因素的影响）。对于用户用得不爽的地方，进行优化，或者突破，或者延伸，让用户感到比以前更方便了，那么我们的目的就达到了。

3、 用户期望与众不同。
每个人都希望自己是不同的，而如果产品达不到这一点，那么将会给用户带来很多不爽。个性化的产品，就一定要个性化，当然这个应该在用户可承受范围之内。Google放弃他那100年不许变的界面，变得那么可爱就是一个很好的例子。

PS：实践中得出的经验之谈，希望听到不同的声音，欢迎大家一起讨论。——