[平面知识] 平面设计要素

　　现代消息传播媒介可分视觉、听觉、视听觉三种类型，其中公众70%的消息是从视觉传达中获得的，如：报纸、杂志、招贴海报、路牌、灯箱等，这些以平面形态出现的视觉类消息传播媒介，均属于平面设想的范畴。
　　平面设想中的基本要素主要有三个：图片、色彩、文字。这些要素在平面设想中担当着不同的使命。
　　一幅招贴也罢，一本宣传册也罢，都具有着一个先看到什么，再看到什么，最需要人们看到什么，记住什么，回味什么的问题。这些就形成了平面做品的旋律，让观众的眼睛什么时候紧张，什么时候休息，最后停留在哪个地方。平面做品一定需要一种节拍的控制，这种控制就是由图片、色彩与文字三者来实现的。

　　下面就我的一些体会，来谈谈图片、色彩、文字这三个要素在平面设想中的运用。 一、图片
　　图片具有笼统化、具体化、间接化的特性，它能够笼统地表现设想主题和创意，是平面设想主要的形成要素,对设想理念的陈述和表达起着决定性的做用。因而，设想者在决定了设想主题后，就要根据主题来选取和运用合适的图片。
　　图片能够是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影做品等，图片的表现形式能够有写实、意味、漫画、卡通、装饰、形成等手法。
　　图片在选取上要考量图片的主题、构图的独特性，只有别具一格、突破常规的图片才能迅速捕获观众的注意，便于公众对设想主题的认识、理解与回忆。
　　图片的运用首先在于剪裁。要想让图片在视觉上形成冲击力，必须注意画面元素的简洁，因为画面元素过多，公众的视线容易分散，图片的感染力就会大大减弱。因而，对图片处理时设想者必须敢于剪裁，力求将公众的注意力集中到图片的主题上。
　　在版面视觉化过程中，图片的安排和搭配同样非常重要。在不同的平面设想形式中，一个整版放多少张图片，图片之间的大小搭配如何处理，都是设想人员必须考虑的东西。一般来说，在多图的情况下，一个版必须要有一张大图片，通常要求这张图片占据整个版面三分之一以至二分之一的面积，其他图片相应做小，以形成众星拱月的态势，凸显出主打图片的冲击力和感染力。对主打图片，能够根据不同的情况做出一些技术处理。例如，在图片对比度相当高的情况下，能够考虑将图片的周边部分在版面上拓展，并且在拓展部分排上文字稿。这样做的好处是既有效地利用空间排灌文字，又扩大了图片的范畴，增强了版面冲击力。又如，在图片人物感情崎岖剧烈、动做幅度较大的情况下，能够考虑将人物的头、手、脚等冲出画面，从而起到强化人物感情的效果。在这里要特别提出的是，静态画面的图片尽量不要做主打图，因为静态图片容易使版面陷于沉闷，而且图片本身进行技术处理也较难，当然我们能够通过一些处理方法来弥补这一缺陷，但技术处理如果用得过多过滥，则非但难以形成冲击力，反而给人形成哗众取宠之嫌。
　　　　色彩在平面设想中具有迅速诉诸感觉的做用，它与公众的生理和心理反应密切相关。公众对平面设想做品的第一印象是通过色彩而得到的，色彩的艳丽、典雅、灰暗等感觉影响着公众对设想做品的注意力，比如鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对观众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生昏暗的印象，而不易引起注意。因而，色彩在平面设想做品上有着特殊的诉求力，间接影响着做品情绪的表达。






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